Pencemaran air akibat ketergantungan berlebihan pada air tanah dan pipa air yang sudah tua, serta pengolahan air limbah yang buruk, berkontribusi pada krisis air global. Sayangnya, ada tempat-tempat di mana air keran tidak aman karena dapat mengandung kontaminan berbahaya seperti arsenik dan timbal. Beberapa merek telah memanfaatkan peluang ini untuk membantu negara-negara berkembang dengan merancang perangkat pintar yang mampu menyediakan lebih dari 300 liter air minum murni per bulan untuk rumah tangga, yang kaya akan mineral dan bebas dari polutan berbahaya yang umumnya ditemukan dalam air keran dan air kemasan. Dalam percakapan eksklusif dengan Financial Express Online, salah satu pendiri dan CEO Kara Water yang berbasis di New York, Cody Soodeen, berbicara tentang bisnis pemurni air dan masuknya merek tersebut ke pasar India.
Apa itu teknologi udara-ke-air? Selain itu, Kara mengklaim sebagai produsen dispenser udara-ke-air dengan pH 9,2+ pertama di dunia. Seberapa baik teknologi ini dari sudut pandang kesehatan?
Teknologi udara-ke-air adalah teknologi yang menangkap air dari udara dan membuatnya tersedia. Saat ini terdapat dua teknologi yang bersaing (refrigeran, desikan). Teknologi desikan menggunakan zeolit, yang mirip dengan batuan vulkanik, untuk menjebak molekul air di udara dalam pori-pori kecil. Molekul air dan zeolit ​​dipanaskan, secara efektif mendidihkan air dalam teknologi desikan, membunuh 99,99% virus dan bakteri di udara yang lewat, dan menjebak air di dalam reservoir. Teknologi berbasis refrigeran menggunakan suhu rendah untuk menciptakan kondensasi. Tetesan air jatuh ke area penampungan. Teknologi refrigeran tidak memiliki kemampuan untuk membunuh virus dan bakteri di udara – salah satu keunggulan utama teknologi desikan. Hal ini menjadikan teknologi desikan lebih unggul daripada produk refrigeran di era pasca-pandemi.
Setelah masuk ke dalam waduk, air minum diresapi dengan mineral langka yang bermanfaat bagi kesehatan dan diionisasi untuk menghasilkan pH 9,2+ dan air yang sangat halus. Air Kara Pure terus-menerus disirkulasikan di bawah sinar UV untuk memastikan kesegarannya.
Dispenser air-ke-udara kami adalah satu-satunya produk yang tersedia secara komersial yang menyediakan air dengan pH 9,2+ (juga dikenal sebagai air alkali). Air alkali mendorong lingkungan alkali dalam tubuh manusia. Lingkungan alkali dan kaya mineral kami meningkatkan kekuatan tulang, meningkatkan kekebalan tubuh, mengatur tekanan darah, membantu pencernaan, dan meningkatkan kesehatan kulit. Selain mineral langka, Air Alkali Murni Kara juga merupakan salah satu air minum terbaik.
Apa sebenarnya yang dimaksud dengan “dispenser air atmosfer” dan “dispenser air dari udara”? Bagaimana Kara Pure akan menjadi pelopor di India?
Generator air atmosfer mengacu pada pendahulu kita, yaitu mesin industri yang dibuat dan dirancang tanpa memperhatikan lingkungan tempat konsumen menggunakannya. Kara Pure adalah dispenser air udara yang dirancang dengan mempertimbangkan pengalaman pengguna. Kara Pure akan membuka jalan bagi dispenser air udara di seluruh India dengan menjembatani teknologi yang tampak seperti fiksi ilmiah dan menghubungkannya dengan konsep dispenser air yang sudah dikenal.
Banyak rumah tangga di India memiliki sistem penyediaan air yang bergantung pada air tanah. Sebagai konsumen, selama kita memiliki air minum, kita tidak khawatir bahwa air kita berasal dari jarak 100 kilometer. Demikian pula, teknologi air-ke-udara mungkin menarik, tetapi kita ingin meningkatkan keandalan teknologi tersebut. Meskipun demikian, ada perasaan magis tersendiri saat dapat menyalurkan air minum tanpa selang.
Banyak kota besar di India, seperti Mumbai dan Goa, memiliki kelembapan tinggi sepanjang tahun. Proses Kara Pure adalah menarik udara dengan kelembapan tinggi di kota-kota besar ini ke dalam sistem kami dan menghasilkan air sehat dari kelembapan yang stabil. Hasilnya, Kara Pure mengubah udara menjadi air. Inilah yang kami sebut dispenser udara menjadi air.
Pemurni air konvensional bergantung pada air tanah yang diangkut melalui infrastruktur bawah tanah. Kara Pure mendapatkan air kami dari kelembapan udara di sekitar Anda. Ini berarti air kami sangat terlokalir dan tidak memerlukan pengolahan ekstensif agar layak minum. Kemudian kami menambahkan mineral yang kaya ke dalam air untuk menciptakan air alkali yang memberikan manfaat kesehatan unik.
Kara Pure tidak memerlukan infrastruktur air di dalam gedung, dan juga tidak memerlukan penyediaan air dari pemerintah kota. Yang perlu dilakukan klien hanyalah mencolokkannya. Ini berarti air Kara Pure tidak akan menemukan logam atau kontaminan apa pun di dalam pipa yang sudah tua.
Menurut pendapat Anda, bagaimana sektor penyaringan air di India dapat memperoleh manfaat dari penggunaan optimal dispenser air udara?
Kara Pure memurnikan udara dan air menggunakan proses pemanasan inovatif untuk menghilangkan virus, bakteri, dan polutan lain yang ada di udara. Pelanggan kami mendapatkan manfaat dari filter mineralisasi dan alkalizer unik kami. Pada gilirannya, sektor penyaringan air di India akan mendapatkan manfaat dari akses baru ke filter premium ini.
Kara Water memasuki India untuk mengatasi pergeseran kebijakan yang tidak menguntungkan bagi solusi air minum lainnya. India adalah pasar besar dengan konsumen kelas atas yang terus bertambah dan permintaan air yang meningkat. Dengan keputusan kebijakan untuk mengurangi dampak lingkungan negatif dari osmosis terbalik (RO) dan mencegah merek air minum kemasan palsu mencapai rekor tertinggi, India sangat membutuhkan teknologi air yang inovatif dan aman.
Kara Water memposisikan dirinya sebagai merek yang diinginkan masyarakat seiring India terus bergeser menuju barang-barang konsumsi berdesain mewah. Perusahaan berencana untuk memberikan dampak awal di Mumbai, pusat keuangan India yang sangat padat, sebelum berekspansi ke seluruh India. Kara Water ingin menjadikan proses mengubah udara menjadi air sebagai hal yang umum.
Bagaimana pasar pemurni air di India berbeda dibandingkan dengan AS? Apakah ada perencanaan untuk menghadapi tantangan yang mungkin ada?
Menurut data kami, konsumen India lebih sadar akan alat pemurni air daripada konsumen AS. Saat membangun merek di negara internasional, Anda harus proaktif dalam mengenal pelanggan Anda. Lahir dan dibesarkan di Amerika Serikat, CEO Cody belajar tentang perbedaan budaya dengan tumbuh bersama orang tua imigran dari Trinidad. Dia dan orang tuanya sering mengalami kesalahpahaman budaya.
Untuk mengembangkan Kara Water agar dapat diluncurkan di India, ia tertarik untuk bekerja sama dengan organisasi bisnis lokal yang memiliki pengetahuan dan koneksi lokal. Kara Water memulai program akselerator yang diselenggarakan oleh Columbia Global Centre di Mumbai untuk mengembangkan pengetahuan mereka tentang berbisnis di India. Mereka bekerja sama dengan DCF, sebuah perusahaan yang meluncurkan produk internasional dan menyediakan layanan outsourcing di India. Mereka juga bermitra dengan agensi pemasaran India, Chimp&Z, yang memiliki pemahaman mendalam tentang peluncuran merek di India. Desain Kara Pure lahir di Amerika. Meskipun demikian, dari manufaktur hingga pemasaran, Kara Water adalah merek India dan akan terus mencari para ahli lokal di setiap tingkatan untuk menyediakan produk terbaik bagi kebutuhan India.
Saat ini, kami fokus menjual ke wilayah Mumbai Raya dan target pasar kami lebih dari 500.000 pelanggan. Awalnya kami mengira wanita akan sangat tertarik dengan produk kami karena manfaat kesehatannya yang unik. Namun, yang mengejutkan, para pemimpin bisnis atau organisasi, atau calon pemimpin, justru menunjukkan minat terbesar pada produk ini untuk digunakan di rumah, kantor, rumah keluarga besar, dan tempat lainnya.
Bagaimana cara Anda memasarkan dan menjual Kara Pure? (Jika ada, mohon sebutkan saluran online dan offline)
Saat ini kami sedang melakukan aktivitas pemasaran online dan menghasilkan prospek penjualan melalui Perwakilan Layanan Pelanggan kami. Pelanggan dapat menemukan kami di http://www.karawater.com atau mempelajari lebih lanjut dari halaman media sosial kami di Instagram.
Produk ini terutama ditujukan untuk pasar kelas atas karena harga dan layanannya, bagaimana rencana Anda untuk meluncurkan merek ini di pasar tingkat 2 dan 3 di India?
Saat ini kami terutama berfokus pada kota-kota tingkat pertama tempat kami berjualan. Kami berencana untuk memperluas jangkauan ke kota-kota tingkat kedua dan ketiga. Kami juga berencana untuk bermitra dengan EMI Services agar dapat mengembangkan saluran penjualan di kota-kota tingkat kedua dan ketiga. Hal ini akan meningkatkan basis pelanggan kami dengan memungkinkan orang untuk mengubah strategi keuangan mereka dari waktu ke waktu tanpa harus melakukan penyesuaian.
Dapatkan pembaruan pasar saham secara real-time dan berita India terkini serta berita bisnis di Financial Express. Unduh aplikasi Financial Express untuk berita bisnis terkini.